Så kan magasin hålla sina läsare engagerade mellan utgåvor

Ett magasin som kommer varje vecka, månad eller kvartal har ofta längre perioder mellan nya utgåvor. Den tiden är en möjlighet att ge läsarna relevanta anledningar att återvända till magasinet även däremellan.

Målet är inte att publicera mer bara för sakens skull. Det handlar om att förlänga magasinets värde med digitalt innehåll och upplevelser som passar målgruppen, den redaktionella identiteten och utgivningstakten.

Här är åtta sätt för magasin att bygga en starkare relation med sina läsare mellan utgåvorna.

1. Ge läsarna mer än den digitala utgåvan

Den digitala utgåvan kan förbli kärnan i läsupplevelsen. Den erbjuder det redaktionella urvalet, strukturen och känslan av ett komplett nummer som läsarna redan känner igen.

Men ett digitalt magasin behöver inte stanna där.

Artiklar, webbinnehåll, poddar, videor, spel och andra format kan ge läsarna anledning att återkomma mellan utgivningsdatumen utan att ersätta den redaktionellt sammanställda utgåvan.

Det är särskilt relevant för magasin med längre tid mellan utgåvorna. Ett månads- eller kvartalsmagasin kan ha flera veckor mellan nya utgåvor, samtidigt som läsarnas intresse för ämnet finns kvar varje dag.

Med Prenly Reader kan utgivare samla digitala utgåvor, artiklar, poddar, spel, korsord och annat innehåll i en gemensam digital läsupplevelse i app och på webben.

Om du vill utveckla ditt magasins digitala erbjudande kan du också läsa mer om digital publicering för magasin med Prenly.

2. Använd push-meddelanden för att locka tillbaka läsarna vid rätt tillfälle

Att publicera nytt innehåll är bara meningsfullt om läsarna vet att det finns där.

Push-meddelanden kan skapa en direkt väg tillbaka till publikationen när det finns något som verkligen är värt att återvända för: ett nytt nummer, en viktig artikel, ett poddavsnitt, ett quiz, ett evenemang eller en aktuell uppdatering.

Nyckeln är relevans. Att skicka en notis för allt riskerar att förvandla en användbar kanal till brus. Istället kan utgivare använda push-notiser som en del av den redaktionella rytmen och fokusera på tillfällen när det finns en tydlig anledning för läsaren att öppna appen.

För ett matmagasin kan det handla om recept inför helgen. För ett affärsmagasin kan det vara en ny analys eller briefing. För ett medlemsmagasin kan det vara ett kommande evenemang eller viktig medlemsinformation.

Prenly Reader stöder segmenterade push-meddelanden, vilket gör det möjligt för utgivare att anpassa meddelandena efter olika läsares intressen.

3. Låt läsarna både lyssna och läsa

Läsarengagemang handlar också om att anpassa innehållet till fler ögonblick under en persons dag.

En läsare kanske inte har tid att sätta sig ner och läsa en artikel, men kan ha tid att lyssna under pendlingen, promenaden eller medan hen gör något annat.

Podcasts, ljudversioner av artiklar och ljudsammanfattningar kan därför göra redaktionellt innehåll både mer användbart och mer tillgängligt. De skapar också en möjlighet att återanvända journalistik i ett annat format istället för att alltid producera något helt nytt.

Till exempel kan en lång artikel också finnas tillgänglig som ljud, en intervju kan bli ett poddavsnitt, eller så kan ett urval av aktuella artiklar sammanställas till en ljudsammanfattning.

Prenly stöder poddar och ljudversioner av artiklar som en del av den digitala läsupplevelsen. Utgivare kan också använda avancerad text-till-tal-teknik för att omvandla skrivna artiklar till naturligt klingande ljud. Läs mer om avancerad text-till-tal-teknik i Prenly.

Kundcase: Helsingborgs Dagblad kombinerar digitala specialutgåvor och poddar

Helsingborgs Dagblad använder Prenly för att publicera specialutgåvor som endast finns digitalt i samband med stora evenemang och för att integrera poddar direkt i läsupplevelsen.

Poddarna hämtas automatiskt från HD:s befintliga poddflöden, medan utgivaren kan bestämma om innehållet ska vara tillgängligt för alla eller reserverat för specifika prenumerationspaket.

Detta ger HD möjlighet att tillföra mervärde mellan de vanliga utgåvorna, återanvända befintliga innehållskanaler och skapa nya möjligheter för premiuminnehåll – utan att störa det befintliga publiceringsflödet.

Läs kundberättelsen om Helsingborgs Dagblad →

4. Skapa återkommande anledningar att återvända med spel och frågesporter

Varje besök i magasinets app behöver inte börja med en ny artikel.

En frågesport, ett ordspel, en utmaning eller en tävling kan skapa ett lättsamt skäl att återkomma regelbundet. För ett nischmagasin kan spelen också bli en del av den redaktionella identiteten istället för att kännas fristående från publikationen.

Ett resemagasin kan låta läsarna gissa resmål. Ett historiemagasin kan skapa en tidslinjeutmaning. Ett matmagasin kan bygga ett quiz kring ingredienser, matkulturer eller recept. En facktidskrift kan testa läsarnas kunskaper om utvecklingen i branschen.

De bästa möjligheterna uppstår ofta genom att koppla spelen till magasinets befintliga expertis och innehåll.

Prenly Games låter utgivare lägga till spel, frågesporter och tävlingar direkt i den befintliga appen, vilket ger läsarna ytterligare en anledning att återvända utan att behöva en separat spelplattform.

5. Gör evenemang och gemensamma intressen till en del av läsarupplevelsen

Magasin samlar ofta människor kring ett gemensamt intresse: mat, resor, affärer, hälsa, sport, kultur, hobbyer eller ett yrkesområde.

Det gör evenemang till en naturlig förlängning av publikationen.

En evenemangskalender kan hjälpa läsarna att upptäcka konferenser, utställningar, föreläsningar, workshops, familjeaktiviteter eller andra evenemang som är relevanta för magasinets nisch. För vissa publikationer kan detta vara lokalt; för andra är den gemensamma nämnaren ett intresse snarare än en plats.

Värdet begränsas inte till att bara lista ett evenemang. Utgivare kan också skapa innehåll före, under och efter evenemanget: förhandsvisningar, intervjuer, guider, rekommendationer, reportage och uppföljningsartiklar.

I Prenly Engage kan utgivare lägga till evenemang och andra interaktiva upplevelser vid sidan av sitt redaktionella innehåll, vilket ger läsarna fler skäl att upptäcka, interagera och återkomma mellan utgåvorna.

6. Förläng livslängden på befintligt innehåll

Att engagera läsarna mellan utgåvorna kräver inte alltid att man producerar mer innehåll.

Magasinpublicister har ofta något särskilt värdefullt: ett arkiv med välunderbyggd, specialiserad och tidlös journalistik.

Digital publicering gör det enklare att återanvända det innehållet när det blir aktuellt igen.

Utgivare kan skapa:

• temabaserade samlingar från tidigare nummer
• säsongsguider
• ”best of”-urval
• arkivrekommendationer
• uppdaterade versioner av tidlösa artiklar
• ljudversioner av befintliga berättelser
• frågesporter baserade på tidigare publicerat innehåll

Ett trädgårdsmagasin kan till exempel ha flera års användbart säsongsbetonat innehåll. Ett affärsmagasin kan ha intervjuer och analyser som blir relevanta igen när ett företag eller ämne återkommer i nyheterna. Ett matmagasin kan återanvända recept utifrån årstider, högtider eller ingredienser.

Frågan förändras från ”Vad kan vi publicera idag?” till ”Vad har vi redan som är värdefullt för läsaren idag?”

7. Gör upplevelsen lättare att ta del av på olika sätt

Det är svårt att skapa engagemang hos läsarna om själva innehållet är svårt att ta till sig.

Läsare använder olika enheter, har olika behov och stöter på innehåll i olika situationer. Ett digitalt magasin bör därför erbjuda större flexibilitet än att bara återge en tryckt sida på en skärm.

Artikelbaserad läsning, justerbar text, text-till-tal och tillgänglig navigering kan göra det redaktionella innehållet lättare att använda för fler människor.

Denna flexibilitet är viktig även bortom själva tillgängligheten. En läsare kanske föredrar den formgivna utgåvan på en surfplatta, artikelvyn på en telefon och ljuduppspelning när hen reser. Innehållet är detsamma, men det föredragna sättet att ta del av det varierar beroende på situationen.

Prenly kombinerar digitala utgåvor med tillgängliga läsalternativ på iOS, Android och webben.

8. Skapa en vana – inte bara en publiceringscykel

Den större möjligheten ligger inte i att göra varje magasin till en daglig nyhetskanal.

Den ligger i att identifiera de stunder mellan utgåvorna då publikationen kan fortsätta att vara användbar, intressant eller underhållande.

För ett magasin kan det innebära en veckopodd och sporadiska push-meddelanden. För ett annat magasin kan det vara dagliga spel, en evenemangskalender och regelbundet uppdaterat webbinnehåll. En fackpublikation kan fokusera på nyhetsöversikter, branschnyheter och innehåll för medlemmar.

Rätt rytm beror på målgruppen.

Det viktiga är att den digitala produkten ger läsarna en anledning att återvända som är meningsfull för publikationen – snarare än att helt förlita sig på datumet för nästa nummer.

Det är tanken bakom Prenly Engage: att lägga till spel, omröstningar, poddar, evenemang och andra upplevelser till den publikation som läsarna redan använder, istället för att be dem växla mellan olika plattformar.

Vad kan magasin publicera mellan utgåvor?

Det finns ingen innehållsmix som passar alla magasin. Den bästa kombinationen utgår från målgruppen, magasinets ämnesområde och de redaktionella styrkorna.

En användbar strategi mellan utgåvorna kan kombinera:

• aktuellt innehåll – artiklar, uppdateringar och nyheter som är relevanta för magasinets nisch
• tidlöst innehåll – arkivartiklar, guider och samlingar som förblir användbara över tid
• ljud – poddar, intervjuer och ljudversioner av artiklar
• interaktivt innehåll – frågesporter, spel, omröstningar och tävlingar
• evenemang – relevanta saker att göra, delta i eller upptäcka
• notiser – selektiva påminnelser när något verkligen är värt att återkomma till

Målet är inte att använda alla format. Det handlar om att skapa en kombination som ger läsaren ett bestående värde samtidigt som den är realistisk för redaktionen att underhålla.

Från enskilda utgåvor till en långsiktig relation med läsaren

En utgåva är fortfarande värdefull just för att den är noggrant utvald, avgränsad och genomtänkt. Digital publicering behöver inte förändra det.

I stället kan den bygga vidare på utgåvan.

Den kan förbli kärnan, medan artiklar, ljud, spel, evenemang och andra digitala upplevelser skapar fler kontaktpunkter innan nästa utgåva kommer.

Det gör att det digitala magasinet kan gå från något läsaren främst öppnar när en ny utgåva släpps till en produkt som har fler möjligheter att bli en del av vardagen.

Prenly är utvecklat för magasin som vill kombinera digitala utgåvor med en bredare digital läsupplevelse – samtidigt som det egna innehållet, varumärket och den redaktionella identiteten står i centrum.

Utforska digital publicering för magasin med Prenly →