Framtidens digitala magasin: det här behöver ni för att lyckas

För publicister innebär det att tänka bortom ett enda format.

Ett modernt magasin kan finnas som tryckt utgåva, e-magasin, app och på webben – och samtidigt kompletteras med enskilda artiklar, ljud, poddar och interaktivt innehåll. Utmaningen är att få allt att kännas som en sammanhängande produkt, inte som flera separata kanaler.

De starkaste digitala magasinupplevelserna behåller den kuraterade utgåvan i centrum samtidigt som läsarna får fler sätt att läsa, lyssna, upptäcka innehåll och komma tillbaka.

För publicister som vill utveckla den upplevelsen handlar digital publicering för magasin allt mer om att bygga vidare på själva utgåvan och skapa värde även mellan publiceringstillfällena.

Så hur ser framtiden för digitala magasin ut – och vad bör publicister prioritera?

Hur ser framtiden för digitala magasin ut?

Framtidens digitala magasin kommer sannolikt att vara hybrida, tillgängliga och byggda för flera format.

Själva magasinet och den sammanhållna utgåvan kommer fortsatt att spela en viktig roll. Läsarna uppskattar det redaktionella urvalet, den visuella identiteten och känslan av helhet i ett genomarbetat nummer.

Digital publicering ger däremot publicister möjlighet att bygga vidare runt den utgåvan.

I stället för att låta läsarna välja mellan en formgiven utgåva och en mobilanpassad upplevelse kan publicister erbjuda båda. Och i stället för att begränsa relationen till utgivningsdagen kan de lägga till artiklar, ljud, poddar, spel och andra upplevelser mellan utgåvorna.

Målet är inte att få varje magasin att fungera som en daglig nyhetssajt. Målet är att göra magasinet mer användbart och relevant i fler situationer.

1. Behåll utgåvan – men gör den enklare att läsa digitalt

En av de viktigaste frågorna för magasinpublicister är hur mycket av den traditionella utgåvan som ska finnas kvar i den digitala upplevelsen.

Svaret behöver inte vara antingen eller.

Ett e-magasin eller en digital utgåva bevarar design, struktur, annonser och det redaktionella flödet från originalet. För många läsare är just den kompletta, kuraterade upplevelsen fortfarande en viktig del av det som gör ett magasin till ett magasin.

Men en sida som är formgiven för print är inte alltid det enklaste sättet att läsa på en mobil.

Samma innehåll kan därför också göras tillgängligt i ett artikelbaserat läsläge som anpassar sig bättre till mindre skärmar och olika lässituationer.

En läsare kanske föredrar den formgivna utgåvan på en surfplatta men byter till artikelvy på mobilen. Publikationen är densamma – det är sättet att ta del av den som förändras.

Den här kombinationen av kompletta digitala utgåvor och flexibel artikelläsning är en viktig del av Prenly Reader.

Publicister som vill gå från en traditionell printfil till en rikare digital läsupplevelse kan också läsa mer om hur du gör en tryckt publikation digital utan att tappa känslan av en sammanhållen utgåva.

2. Gör magasinet tillgängligt i app och på webben

Vissa öppnar en dedikerad app. Andra kommer via webbläsaren, ett nyhetsbrev, ett sökresultat eller en delad länk. Ett modernt digitalt magasin behöver därför fungera över flera enheter och ingångar utan att upplevelsen känns splittrad.

En app kan skapa en stark och direkt relation till läsaren genom en varumärkesanpassad miljö, sparad åtkomst och pushnotiser. Webben är en annan viktig ingång till publikationen och gör det möjligt för läsaren att ta del av innehållet utan att först behöva ladda ner en app.
De två kanalerna bör komplettera varandra.

Läsaren ska känna igen samma publikation, samma innehåll och samma varumärke oavsett om hen läser på iOS, Android eller webben.

Det är en av anledningarna till att en modern digital publiceringsplattform behöver göra mer än att bara visa en digital replika. Den bör knyta samman publicering, distribution och läsupplevelse över flera kanaler.

3. Bygg en läsarrelation som fortsätter mellan utgåvorna

Vecko-, månads- och kvartalsmagasin får naturligt en uppmärksamhetstopp när en ny utgåva släpps.

Men vad händer därefter?

För ett månadsmagasin kan det gå flera veckor innan nästa utgåva kommer. För ett kvartalsmagasin är uppehållet ännu längre.

Läsarnas intresse för ämnet försvinner inte under den tiden.

Digital publicering gör det möjligt för magasin att fortsätta vara relevanta mellan utgivningstillfällena – utan att redaktionen behöver fungera som en daglig nyhetsredaktion.

En publicist kan till exempel lyfta en enskild artikel, plocka fram relevant arkivinnehåll, publicera en podd, skicka en genomtänkt pushnotis eller erbjuda en interaktiv upplevelse kopplad till magasinets ämne.

Det förändrar läsarresan från:
ny utgåva → läsa → vänta på nästa utgåva
till något mer kontinuerligt:
ny utgåva → läsa → upptäcka → lyssna → interagera → återvända

Målet är inte bara att publicera oftare. Det handlar om att skapa relevanta skäl att komma tillbaka.

Vi går djupare in på det i artikeln Så kan magasin hålla läsarna engagerade mellan utgåvorna.

4. Ge läsarna möjlighet att lyssna

Att läsa är inte längre det enda sättet att ta del av magasinets innehåll.

Ljud gör det möjligt att konsumera redaktionellt innehåll i situationer där det är svårt eller opraktiskt att läsa – till exempel under pendlingen, på promenaden, under träningen eller samtidigt som man gör något annat.

För publicister kan ljud ta flera olika former.

En längre artikel kan erbjudas som uppläst ljud. En intervju kan bli ett poddavsnitt. Ett urval av aktuella artiklar kan paketeras som en ljudsammanfattning. Befintliga poddar kan också bli en del av magasinets egen digitala miljö.

Det behöver inte betyda att man bygger upp en helt separat ljudverksamhet.

Befintligt redaktionellt innehåll kan ofta anpassas till ytterligare format.

Text-till-tal-teknik gör det också möjligt att omvandla skrivna artiklar till naturligt klingande ljud i större skala. Läs mer om Enhanced Text-to-Speech med ElevenLabs och Prenly.

Den viktiga förändringen är att ljud inte behöver ligga utanför publikationen.

Det kan bli ytterligare ett sätt att uppleva samma redaktionella varumärke.

5. Ge läsarna något att göra – inte bara något att läsa

Den traditionella magasinupplevelsen är till stor del enkelriktad: publicisten skapar utgåvan och läsaren tar del av den.

Digitala produkter kan lägga till en helt ny dimension.

Spel, quiz, omröstningar, tävlingar och andra interaktiva format kan ge läsarna något att göra – inte bara något att läsa.

För nisch- och branschmagasin kan sådana upplevelser kopplas nära till det redaktionella ämnet.

Ett matmagasin kan skapa ett quiz om ingredienser eller mattraditioner. Ett resemagasin kan låta läsarna gissa resmål. Ett historiemagasin kan testa kunskaper om personer och händelser. Ett branschmagasin kan skapa quiz kring utvecklingen inom den egna sektorn.

De starkaste interaktiva upplevelserna känns inte som slumpmässiga tillägg i appen.

De förstärker i stället den kunskap, det ämnesområde och den identitet som läsarna redan förknippar med magasinet.

Med Prenly Engage kan publicister bland annat lägga till spel, quiz och andra interaktiva format i den befintliga läsupplevelsen och skapa fler anledningar att återkomma.

Det är också kärnan i Prenly Engage: att bygga vidare på publikationen med upplevelser som kompletterar det redaktionella innehållet i stället för att tvinga läsarna mellan flera separata plattformar.

6. Använd pushnotiser med eftertanke

En magasinapp ger publicister något som de historiskt haft begränsad tillgång till: en direkt väg tillbaka till läsaren.

Det gör pushnotiser kraftfulla.

Det gör dem också lätta att överanvända.

En notis är särskilt relevant när det finns ett tydligt skäl att återvända, till exempel:

• en ny utgåva
• en viktig artikel
• ett nytt poddavsnitt
• en specialutgåva
• ett quiz eller spel
• ett kommande evenemang
• en aktuell uppdatering

Det viktiga ordet är relevans.

Om varje nytt innehåll automatiskt leder till en notis tappar kanalen snabbt sitt värde.

I stället kan pushnotiser bli en naturlig del av den redaktionella rytmen.

För ett matmagasin kan det till exempel handla om att lyfta en receptsamling inför helgen. För ett affärsmagasin kan det vara en aktuell analys. För ett medlemsmagasin kan det vara en viktig uppdatering eller ett kommande evenemang.

Målet är inte bara att få läsaren att komma tillbaka oftare.

Det handlar om att få läsaren att återvända när det faktiskt finns något relevant, användbart eller underhållande att ta del av.

7. Se tillgänglighet som en del av läsupplevelsen

Ett digitalt magasin bör erbjuda mer flexibilitet än att bara återge en tryckt sida på en skärm.

Läsarna använder olika enheter, har olika behov och tar del av innehåll i olika situationer.

Artikelbaserad läsning, justerbar textstorlek, tillgänglig navigering och text-till-tal kan göra redaktionellt innehåll enklare att använda för fler.

Tillgänglighet är därför en del av den övergripande läsupplevelsen – inte något som ligger vid sidan av.

En läsare kanske föredrar den formgivna utgåvan på en surfplatta, artikelvy på mobilen och ljud när hen är på språng.

En annan läsare kan behöva större text eller text-till-tal för att bekvämt kunna ta del av samma innehåll.

Innehållet är detsamma – men sättet man föredrar att uppleva det på kan variera.

En flexibel digital läsmiljö som Prenly Reader gör det möjligt att behålla den digitala utgåvan i centrum samtidigt som läsarna får flera sätt att ta del av innehållet.

8. Använd digitalt för att förlänga livslängden på magasinets innehåll

Magasinpublicister har ofta något mycket värdefullt som lätt hamnar i skymundan när fokus ligger på att skapa nytt innehåll: arkivet.

År av intervjuer, guider, specialistartiklar, recept, analyser, profiler och annat tidlöst innehåll kan redan finnas. Digital publicering gör det enklare att lyfta fram det innehållet igen när det blir relevant.

Publicister kan till exempel skapa:

• tematiska samlingar från tidigare utgåvor
• säsongsanpassade guider
• rekommendationer från arkivet
• uppdaterade versioner av evergreen-artiklar
• ljudversioner av befintliga artiklar
• quiz baserade på tidigare publicerat innehåll
• ”best of”-samlingar kring ett ämne

Ett trädgårdsmagasin kan ha flera års relevant säsongsinnehåll.

Ett affärsmagasin kan ha intervjuer och analyser som blir aktuella igen när ett företag hamnar i nyhetsflödet.

Ett matmagasin kan lyfta recept utifrån årstid, högtid eller råvara.

Frågan förändras från:
Vad kan vi publicera idag?
till:
Vad har vi redan som är värdefullt för läsaren idag?

Det är ett viktigt skifte, eftersom framtiden för digitala magasin inte nödvändigtvis handlar om att producera mer. Det handlar också om att få ut mer värde av det innehåll och den journalistik man redan har investerat i.

9. Bygg inte om hela publiceringsflödet bara för att bli mer digital

Framtiden för magasin handlar inte bara om det läsaren ser. Den handlar också om vad som händer bakom kulisserna.

Etablerade publicister kan redan ha redaktionella system, arbetsflöden för printproduktion, prenumerantdatabaser, autentiseringslösningar, analysverktyg och annonssystem.

Att lansera eller förbättra en digital produkt bör inte automatiskt innebära att allt detta behöver bytas ut.

I stället bör den digitala publiceringsplattformen fungera tillsammans med de system som redan fungerar bra för organisationen.

Det kan till exempel innebära att importera innehåll från befintliga redaktionella eller printbaserade arbetsflöden, koppla ihop prenumerantautentisering, skicka data vidare till analysverktyg och integrera andra tjänster via API:er eller befintliga innehållsflöden.

Prenly Workspace samlar publicering, paketering och distribution, samtidigt som Prenly kan integreras med befintliga redaktionella system, autentiseringslösningar och analysverktyg.

Det är viktigt eftersom digital utveckling blir betydligt svårare om varje förbättring kräver ett stort teknikbyte.

För många publicister är utveckling steg för steg en bättre väg än att börja om helt från början.

Digitalt är absolut inte slutet för print

Att prata om framtiden för digitala magasin betyder inte att alla publicister bör sluta trycka. För många magasin har print fortfarande viktiga styrkor.

Den tryckta utgåvan kan erbjuda fysisk närvaro, stark visuell effekt, samlarvärde och en premiumkänsla i läsupplevelsen.

Istället för att tänka så här:
Print eller digitalt?
Så kan man tänka:
Vad ska print göra bäst och vad ska det digitala tillföra?

För vissa publicister kommer den tryckta utgåvan att fortsätta vara flaggskeppsprodukten, medan appen och webben bygger vidare på dess värde. Andra kan röra sig mer mot digital-first eller helt digital publicering.

Det finns ingen modell som passar alla magasin. Rätt väg beror på målgrupp, redaktionell identitet, utgivningsfrekvens, affärsmodell och befintliga arbetsflöden.

Vi går djupare in på det i artikeln Print, digitalt eller hybridpublicering: Vad fungerar bäst för moderna publicister?.

Vad bör magasinpublicister prioritera härnäst?

Publicister behöver inte införa alla digitala funktioner på en gång. En bättre startpunkt är att titta på den nuvarande läsarresan och identifiera var den tar slut.

• Om läsarna bara får en PDF-replika kan artikelbaserad mobil läsning vara nästa steg.
• Om magasinet redan har en stark digital utgåva men låg aktivitet mellan utgåvorna kan läsarengagemang vara den större möjligheten.
• Om längre journalistiskt innehåll är svårt att ta till sig på språng kan ljud skapa mer värde.
• Om läsarna har svårt att använda innehållet på ett bekvämt sätt bör tillgänglighet prioriteras högre.
• Om magasinet har en engagerad nischad målgrupp kan spel, quiz, events eller andra interaktiva format skapa nya möjligheter.
• Om redaktionen lägger mycket tid på att manuellt flytta innehåll mellan system kan själva arbetsflödet behöva ses över.

En strategi för digital publicering för magasin bör lösa verkliga problem för både läsare och publicister – inte bara lägga till mer teknik.

Magasinens framtid ligger i kombinationen av utgåva och upplevelse

Magasinet och den sammanhållna utgåvan försvinner inte. Styrkorna – redaktionellt urval, identitet, visuellt berättande och fokus – kommer fortsatt att vara värdefulla.
Det som förändras är allt som kan byggas runt omkring.

Ett digitalt magasin kan bevara hela utgåvan och samtidigt erbjuda artikelbaserad läsning.

• Det kan finnas i appen och på webben.
• Det kan läsas eller lyssnas på.
• Det kan ge läsarna skäl att återvända mellan utgåvorna.
• Det kan göra flera års befintligt innehåll relevant igen.

Och det kan göra allt detta utan att publicisten behöver överge de system och arbetsflöden som redan fungerar.

Det är där framtiden för digitala magasin blir som mest intressant. Inte som en ersättning för magasinet, utan som en utveckling av vad ett magasin kan vara.

Prenly är en digital publiceringsplattform för tidningar, magasin och mediebolag som samlar publiceringsflöden, digitala utgåvor och moderna läsupplevelser i en gemensam plattform.

Utforska digital publicering för magasin med Prenly →