FIPP 2026 och nästa kapitel för magasin

För magasinutgivare sätter programmet för FIPP World Media Congress 2026 i Madrid, den 13–15 oktober, fokus på just dessa grundläggande frågor: hur man bygger starkare relationer till läsarna och en hållbar verksamhet kring dem.

Vill ni se vad Prenly kan göra för ert magasin? Boka ett möte med oss ->

FIPP World Media Congress i Madrid, med Prenlys Esther Dietzsch (till vänster på selfien) och Davida Rothman. Foton tillhandahållna av Davida Rothman och Esther Dietzsch.

Davida Rothman och Esther Dietzsch deltog i förlagsbranschens sammankomst i Madrid för Prenlys räkning. Bland de personer Davida träffade fanns Jon Reidar Hammerfjeld, grundare av Labrador CMS. Utöver dessa personliga kontakter erbjuder det publicerade kongressprogrammet en användbar utgångspunkt för tidningsredaktioner som funderar på sitt nästa digitala steg. Idéerna nedan är Prenlys syn på dessa programteman.

Ge läsarna en anledning att återkomma mellan numren

Harvard Business Reviews bidrag till programmet kretsar kring läsarfokus och tillväxt, med Erika Heilman. För magasinsutgivare väcker det en praktisk fråga: i vilken utsträckning speglar den digitala upplevelsen de specifika intressen som lockade läsarna till magasinet?

Ett trädgårdsmagasin kan ge läsaren en anledning att återvända till säsongsbetonade råd. Ett designmagasin kan hjälpa dem att återupptäcka en intervju eller samling som de sparat. Ett fackmagasin kan koppla samman en längre artikel med en relevant podcast. Det här är redaktionella val som formas av publikationens ämne och läsare, snarare än ett krav på att publicera hela tiden.

Nummerutgåvan förblir ett viktigt ögonblick. Relationen kan fortsätta under veckorna runt omkring den. Ett användbart arkiv, en vältajmad notis eller en inbjudande läsmiljö kan bidra till att göra det möjligt. Frågan är vad som förtjänar läsarens uppmärksamhet mellan utgåvorna, och om det är lätt att hitta.

För utgivare som använder Prenly erbjuder Prenly Engage sätt att utöka den upplevelsen med format som spel, omröstningar, poddar och evenemang. En magasinredaktion kan börja med ett format som passar dess identitet och sedan utvärdera om läsarna faktiskt använder det. Det finns föga värde i att lägga till funktioner som en redaktion inte kan upprätthålla eller som läsarna inte behöver.

Skapa mervärd för ert magasin

Newsweeks programsession kopplar samman premiumtryck med en bredare intäktsmix. Alex Poderoso från RBA Revistas för samman tillväxt inom tryck och digitala medier i samma diskussion. Båda är användbara utgångspunkter för att reflektera över magasinets helhetserbjudande.

Läsarna kan uppskatta utformningen och rytmen i ett tryckt nummer, bekvämligheten med en digital utgåva och möjligheten att gå tillbaka till flera års specialiserad bevakning. Uppgiften är att göra dessa fördelar tydliga och tillgängliga. En digital prenumeration bör kännas som en genomtänkt förlängning av magasinet, med samma omsorg om navigering och presentation som i dess tryckta sidor.

Prenlys digitala publiceringslösning för magasin integrerar digitala utgåvor, arkiv, webbinnehåll och poddar i läsupplevelsen. Tillgängliga läslägen och ljudalternativ kan göra det enklare att ta del av innehållet i olika situationer. Den rätta kombinationen beror på tidskriften, dess målgrupp och det material som redan produceras.

Die Weltbühne är ett exempel på en tidskrift. Den tyska tidskriften täcker politik, konst och ekonomi och ingår i Prenlys kundberättelse om Berliner Verlag. Prenlys aktuella migreringsöversikt visar att Weltbühne, Berliner Zeitung och Berliner Kurier har flyttat till plattformen samtidigt som befintliga arbetsflöden och prenumeranternas åtkomst har bevarats. För en magasinsredaktion är detta en användbar påminnelse om att utvärdera kontinuiteten parallellt med nya funktioner: hur kommer en plattformsförändring att stödja de publiceringssystem och läsarrelationer som redan finns på plats?

Innan ni lägger till mer, titta på läsarens resa. Kan en ny prenumerant hitta det senaste numret? Kan en regelbunden läsare upptäcka ett relevant äldre nummer? Ger upplevelsen någon en tydlig anledning att återvända innan nästa utgivningsdatum? Dessa frågor är en praktisk utgångspunkt för att förbättra det värde som läsarna får.

Håll annonseringen nära läsarupplevelsen

Programmet inkluderar även Sharon Carter från Condé Nast, som talar om att skala upp skräddarsydd reklam. För magasinredaktioner ligger den större möjligheten i att koppla samman kommersiella format med magasinets karaktär och läsarnas intressen.

Ett fackmagasin kan ge en annonsör en relevant miljö för sitt budskap. Digitala utgåvor skapar en möjlighet att utforska hur det budskapet fungerar på skärmen: om en läsare kan agera på det, om placeringen känns lämplig och om utgivaren tydligt kan förklara den tillgängliga rapporteringen.

Med PrenlyAds kan magasin använda schemalagda annonsinsättningar, klickbara uppmaningar till handling samt rapportering av visningar och klick. Dessa funktioner kan stödja ytterligare annonspaket kring den digitala utgåvan, vilket skapar potentiella nya intäktsmöjligheter. Välj format och placeringar som passar din publikation, och skapa sedan ett tydligt erbjudande för annonsörerna.

Börja med en konkret annonsörsbrief. Bestäm vad kampanjen behöver kommunicera, var den ska placeras och vad som ska mätas. Sätt läsupplevelsen i centrum. Kommersiella möjligheter är lättare att utvärdera när redaktions- och annonseringsteamen kan se samma läsarresa.

Välj ett användbart nästa steg

FIPP:s program ger utgivare av magasin mycket att fundera på. Nästa steg kan vara tillräckligt litet för att kunna genomföras: gör arkivet lättare att utforska, testa ett engagemangsformat mellan numren eller granska hur en digital annonsplacering stöder en kampanj.

Välj ett läsarbehov, kom överens om vem som ansvarar för arbetet och bestäm hur ni ska utvärdera det. Beroende på målet kan det handla om återkommande besök, användning av arkivet, deltagande i en omröstning eller respons på en kampanj. Utvärdera resultatet tillsammans med läsarfeedback innan ni bygger vidare på idén.

Den mest användbara digitala inriktningen kommer att växa fram ur det som redan gör ert magasin värdefull. Prenly kan hjälpa er att utforska hur ni kan överföra den identiteten till läsupplevelsen och de kommersiella möjligheterna kring den.

Vill ni se vad Prenly kan göra för er magasin?
Boka ett möte med oss ->