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5 Möglichkeiten, Zugang zu Inhalten zu gewähren und mehr Abonnenten zu gewinnen
Hier sind fünf effektive Möglichkeiten, Zugang zu Inhalten zu gewähren und gleichzeitig Ihre Reichweite zu erhöhen, neue Leser zu gewinnen und mehr Potenzial für Abonnements zu schaffen. Wählen Sie die Ansätze, die am besten zu Ihrer Publikation passen.
1. Eine bestimmte Ausgabe für alle zugänglich machen
Auch wenn Ihre Inhalte normalerweise durch eine Paywall geschützt sind, können Sie eine einzelne Ausgabe für alle Leser frei zugänglich machen.
Dies eignet sich besonders für Sonderausgaben, saisonale Veröffentlichungen, die Berichterstattung zu wichtigen Ereignissen oder Inhalte, die neuen Zielgruppen den Wert Ihrer Publikation näherbringen.
Um die Sichtbarkeit zu maximieren, können Sie die öffentliche Ausgabe mit der Komponente „Editor’s Pick“ prominent auf Ihrer Startseite hervorheben. So sehen Besucher sofort die Publikation, die Sie bewerben möchten.
Indem Sie ausgewählte Inhalte öffentlich zugänglich machen, erhöhen Sie außerdem die Chance, über Suchmaschinen und Inhaltsempfehlungen entdeckt zu werden.
Erfahren Sie, wie Sie eine Publikation öffentlich machen →
2. Eine bestimmte Ausgabe per Link teilen
Manchmal möchten Sie eine bestimmte Ausgabe gezielt bewerben, indem Sie sie für eine ausgewählte Zielgruppe öffnen.
Mit einem teilbaren Publikationslink können Sie Zugriff auf eine bestimmte Ausgabe gewähren und diese verbreiten über:
- Social-Media-Kampagnen
- E-Mail-Newsletter
- Kooperationen mit Partnern
- Veranstaltungen und Konferenzen
- Printwerbung
- QR-Code-Kampagnen
Jeder, der über den Link verfügt, kann die Publikation öffnen – auch ohne Abonnement.
Dieser Ansatz ist besonders nützlich, wenn Sie den Erfolg einer Kampagne messen möchten. Sie können nachvollziehen, wie Nutzer auf einzelne Marketingmaßnahmen reagieren, und besser verstehen, welche Kanäle das größte Interesse erzeugen.
Erfahren Sie, wie Sie einen Marketinglink erstellen →
3. Ältere Ausgaben automatisch öffentlich zugänglich machen
Ihr Archiv kann eines Ihrer wertvollsten Werkzeuge sein, um neue Leser zu erreichen.
Anstatt alle Publikationen dauerhaft hinter einer Paywall zu halten, können Sie ältere Ausgaben nach einem festgelegten Zeitraum – beispielsweise nach 30, 60 oder 90 Tagen – automatisch öffentlich zugänglich machen. So können Leser die Qualität Ihrer Inhalte kennenlernen, während die neuesten Ausgaben weiterhin exklusiv für Abonnenten bleiben.
Viele Verlage nutzen den Archivzugang, um ein Gleichgewicht zwischen Abonnementerlösen und der Auffindbarkeit ihrer Inhalte zu schaffen.
Warum verbessert Archivzugang die Auffindbarkeit?
Öffentlich zugängliche Inhalte können Ihrer Publikation dabei helfen:
- In den Google-Suchergebnissen zu erscheinen
- Über KI-gestützte Suchdienste entdeckt zu werden
- Expertise und Sichtbarkeit zu bestimmten Themen aufzubauen
- Langfristigen organischen Traffic zu generieren
- Leser zu erreichen, die Monate oder Jahre später nach einem Thema recherchieren
Durch die Kombination von Premium-Inhalten und frei zugänglichen Archivinhalten können Verlage sowohl ihre Sichtbarkeit erhöhen als auch neue Abonnenten gewinnen.
Erfahren Sie, wie Sie den Archivzugang konfigurieren →
4. Zeitlich begrenzten Zugang zur gesamten App anbieten
Manchmal ist der beste Weg, neue Abonnenten zu gewinnen, den Lesern die Möglichkeit zu geben, alles zu erleben, was Ihre App zu bieten hat.
Mit Free Days Access können Leser Ihre App herunterladen und für eine festgelegte Anzahl von Tagen uneingeschränkten Zugriff erhalten. Nach Ablauf des Testzeitraums ist ein aktives Abonnement erforderlich, um weiterhin auf die Inhalte zugreifen zu können.
Dies ist eine effektive Möglichkeit, die Anzahl der App-Downloads zu erhöhen und die Einstiegshürde für neue Nutzer zu senken.
Für Verlage, die ihre Leserschaft ausbauen möchten, können kostenlose Testzeiträume ein wichtiger Bestandteil einer langfristigen Strategie zur Gewinnung neuer Abonnenten sein.
Erfahren Sie, wie Sie Free Days Access einrichten →
5. Zeitlich begrenzten Zugang mit Gutscheincodes gewähren
Gutscheincodes sind eine flexible und messbare Möglichkeit, zeitlich begrenzten Zugang zu einem bestimmten Titel zu gewähren.
Option 1: Allgemeine Gutscheincodes
Planen Sie eine Marketingkampagne?
Erstellen Sie einen einfachen Gutscheincode wie beispielsweise SOMMER26 und bewerben Sie ihn über:
- Social Media
- Printkampagnen
- Newsletter
- Partnerorganisationen
- Ihre Website
Jeder, der den Code eingibt, erhält Zugriff gemäß den von Ihnen festgelegten Regeln.
Option 2: Individuelle Gutscheincodes
Wenn Sie mehr Kontrolle benötigen, können Sie individuelle Gutscheincodes generieren und pro Empfänger einen eigenen Code verteilen.
Dadurch können Sie:
- Jede Einlösung einzeln nachverfolgen
- Den Zugang auf bestimmte Nutzer beschränken
- Den Erfolg einer Kampagne messen
- Die Verteilung gezielter steuern
Gutscheinkampagnen eignen sich besonders für Kooperationen, Mitgliedsorganisationen, Veranstaltungsteilnehmer und gezielte Maßnahmen zur Gewinnung neuer Leser.
Erfahren Sie, wie Sie Gutscheine erstellen und verwalten →
Den Erfolg Ihrer Kampagnen messen
Unabhängig davon, für welche Strategie Sie sich entscheiden: Die Auswertung der Ergebnisse ist entscheidend.
Grundlegende Kennzahlen wie Linkklicks, eingelöste Gutscheincodes oder App-Downloads liefern bereits wertvolle Erkenntnisse. Mit einer Statistik-Integration erhalten Sie jedoch einen umfassenderen Einblick in die gesamte Leserreise.
Mit den entsprechenden Analysen können Sie außerdem sehen:
- Wie Leser mit Ihren Publikationen interagieren
- Welche Publikationen das größte Interesse wecken
- Wie lange Leser sich mit Ihren Inhalten beschäftigen
- Welche Seiten die meiste Aufmerksamkeit erhalten
- Ob Leser nach ihrem ersten Besuch zurückkehren
- Welche Kanäle die besten Ergebnisse erzielen
- Wie viele Leser letztendlich zu Abonnenten werden
Diese Erkenntnisse helfen Ihnen dabei zu verstehen, welche Kampagnen Engagement fördern, die Sichtbarkeit erhöhen und zum Wachstum Ihrer Abonnentenzahlen beitragen.